Eigenwerbung: So gelingt Werbung in eigener Sache

Ein berühmtes Zitat von Wilhelm Busch lautet: «Bescheidenheit ist eine Zier, doch weiter kommt man ohne ihr.» Auf den Bewerbungsprozess bezogen bedeutet das, dass du dich bereits im Bewerbungsdossier und im Vorstellungsgespräch für dich und deine Leistungen so richtig ins Zeug legen solltest. Dies solltest du allerdings tun, ohne zu übertreiben. Wie das geht und was du lieber vermeidest, erfährst du hier.

Fünf Tipps, wie du in der Bewerbung richtig Werbung für dich machst

Es gibt Bewerber:innen, die besser darin sind, sich in positivem Licht zu präsentieren, als die entsprechenden Leistungen in ihrem Job zu erbringen. Und dann gibt es Menschen, denen Eigenwerbung bedeutend schwerer fällt. Schlussendlich kommt es auf das richtige Mass an – immer mit dem Ziel, deine Vorzüge, Kenntnisse und Leistungen bestmöglich zu präsentieren. Es wird immer jemanden geben, der gleich gut qualifiziert ist wie du oder sogar besser. Darum ist es entscheidend, wie du dich selbst im Bewerbungsverfahren vermarktest, um aus den Mitbewerber:innen herauszustechen.

1. Rede nicht schlecht über die Leistungen anderer

Es gibt Menschen, die sich selbst aufwerten, indem sie andere abwerten und schlecht machen. Das solltest du in jedem Fall vermeiden, da es keinen guten Eindruck hinterlässt. Konzentriere dich vielmehr auf deine Stärken, um dein Gegenüber zu überzeugen.

2. Analysiere deine Stärken

Um das Beste aus deiner Eigenwerbung herauszuholen, musst du dir zunächst über dein Profil im Klaren sein. Wo liegen deine Stärken, was macht dich einzigartig, was kannst du besonders hervorheben? Je genauer du deine Vorzüge im Vorfeld analysierst, desto besser und selbstsicherer kannst du dich im Bewerbungsgespräch präsentieren.

3. Tue Gutes und sprich darüber

Wenn du dich nicht selbst umfangreich von deiner besten Seite präsentierst, wird niemand von deinen Leistungen und Stärken erfahren. Denk daran, dass Mitbewerber:innen das Gleiche tun. Wo hast du dich besonders stark engagiert? Welche Weiterbildungen hast du absolviert? Hast du Erfahrungen in anderen Bereichen gesammelt, die für die gewünschte Stelle von Vorteil sein könnten?

4. Bleib bei der Wahrheit

Wenn du dich selbst in den höchsten Tönen lobst, kann es dich zum einen arrogant wirken lassen. Zum anderen entsteht Druck für dich, denn den Worten müssen Taten folgen. Überlege gut, ob du einhalten kannst, was du versprichst. Worte unterstützen deine Eigenwerbung, die Basis legst du jedoch mit Leistungen und Taten. Lügen im Bewerbungsprozess solltest du auf alle Fälle vermeiden.

5. Sei authentisch

Wer sich in einem Bewerbungsverfahren zu sehr verbiegt, hat schlechtere Chancen auf den Job. Authentizität ist das A und O. Die potentiellen Arbeitgeber:innen möchten wissen, wer du bist und was du kannst. Wenn du nicht authentisch wirkst, kann es überheblich oder unsicher ankommen. Unsicherheit wird schnell erkannt, und die personalverantwortliche Person wird versuchen, den Grund dafür herauszufinden. Es kann leicht passieren, dass du dich verzettelst und am Ende die Chance auf die gewünschte Stelle vergibst. Mit dieser Checkliste kannst du dir weitere Tipps für die Vorbereitung auf das Vorstellungsgespräch holen.