Attraktiver Zukunftsjob: SEO-Manager

Welche Jobs sind besonders zukunftssicher? In nächster Zeit möchten wir dir regelmässig spannende Berufe vorstellen, die in Zukunft immer mehr gefragt sein werden. Heute: Was macht ein SEO-Manager? Was muss man dafür wissen und können?

Bedeutung von SEO

Wer sich für das Internet oder die digitale Welt interessiert, wird den Begriff SEO bereits kennen. Er steht für „Search Engine Optimization“. Das bedeutet so viel wie Suchmaschinen-Optimierung. Die Tätigkeit eines SEO-Managers gehört zum Berufsfeld des Online-Marketings, genauer gesagt zum Suchmaschinen-Marketing (SEM). SEO-Manager arbeiten aber nicht nur mit SEM-Manager, sondern auch mit Online-Redakteuren, Affiliate-Managern, Web-Designern und Web-Entwicklern zusammen.

Die Hauptaufgabe eines SEO-Managers ist es, Internetpräsenzen oder sonstige Web-Inhalte so zu optimieren, dass sie mit den aktuell genutzten Suchmaschinen schneller zu finden sind. Das bedeutet, dass diese Webseiten und Inhalte bei einer Anfrage an Suchmaschinen wie Google möglichst weit oben in der Trefferliste auftauchen, Idealerweise unter den ersten fünf Nennungen von Google.

Auf diese Weise stellt der Branchenprimus Google die SEO-Manager mit den zahlreichen Updates und diversen Anpassungen seiner Reglements immer wieder vor neue Herausforderungen. Durch SEO-Aktivitäten soll beispielsweise ein Internetauftritt in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen gut sichtbar gelistet werden und dadurch vor allem mehr Besucher auf den Webseiten (Traffic), mehr Interessenten für die Inhalte bzw. Angebote und mehr Neukunden generieren.

Die Aufgaben eines SEO-Managers

Der „Hauptarbeitsplatz“ eines SEO-Managers ist natürlich das Internet. Die Tatsache, dass eine Seite im Internet gut gefunden wird, ist daher kein Zufall. Denn dahinter stehen gezielte Strategien, Taktiken und Vorgehensweisen eines SEO-Managers, der mit jeweils geeigneten SEO-Massnahmen wie zum Beispiel vielen Verlinkungen oder relevanten Keywords (Schlagwörtern) die Zugriffe auf bestimmte Webseiten erhöht.

SEO-Massnahmen werden durch eine Onpage- und Offpage-Optimierung unterschieden. Wobei Onpage alle Massnahmen umfasst, die direkt mit der inhaltlichen und technischen Struktur einer Webseite in Zusammenhang zu sehen sind. Das können zum Beispiel eingebundene Textabschnitte, Fotos, multimediale Inhalte, leserfreundliche Seitenstrukturen oder ein schlanker Quellcode mit den wichtigsten Meta-Tags sein.  Im Fokus steht im Wesentlichen die Link-Popularität einer Seite. Das heisst, ein SEO-Manager muss möglichst viele externe Webseiten dazu gewinnen, mit einem Link auf die zu optimierenden Webseiten zu verweisen.

In der Regel beginnt seine Arbeit mit der Analyse einer Domain (Name einer Website) und einer sogenannten Keyword-Recherche. Dafür stellt er Listen zu den am häufigsten gebrauchten Suchbegriffen (Keywords) im Hinblick auf das Thema bzw. der Unterthemen der zu optimierenden Website zusammen. Nach diesen Keywords, die von den Internetnutzern gerade häufig für die Suche benutzt werden, bearbeitet er die Texte eines Internetauftritts so, dass besagte Keywords in den Texten auftauchen.

Ferner konzeptioniert und optimiert er den Aufbau und Inhalt einer Website, analysiert den Website Traffic, erstellt Reports, Strategien und Kampagnen zur Suchmaschinen-Optimierung und setzt sie erfolgreich um. Dabei hat der SEO-Manager stets die Webseiten des Konkurrenzumfeldes im Blick. Zudem arbeitet er mitunter auch mit SEO-Managern von Partnerfirmen zusammen, beispielsweise im Rahmen von Kooperationen oder sonstigen losen Partnerschaften. All diese Massnahmen und Aktivitäten eines SEO-Managers können je nach Budget kurz-, mittel- und langfristig dazu beitragen, dass ein Internetauftritt im Ranking der Suchmaschinen Spitzenpositionen erreicht.

Ausbildung und Voraussetzungen

Wer als SEO-Manager arbeiten will, braucht schon mal viel technisches Fachwissen rund um Oline-Marketing und Digitalisierung. Zudem sollte er sich mit HTML und XML auskennen und über eine gute Portion analytisches Denken verfügen. Gefragt sind weiterhin kundenorientiertes Arbeiten, Verantwortungsbewusstsein, Eigeninitiative, Teamfähigkeit sowie Belastbarkeit und Flexibilität. Darüber hinaus sind kaufmännisches Verständnis und gute Englischkenntnisse unabdingbar.

Eine spezielle Ausbildung zum SEO-Manager oder ein Studiengang dafür werden bislang noch nicht angeboten. Wobei in manchen Bildungseinrichtungen oder Studiengängen jedoch Seminare bzw. Kurse zum Thema Suchmaschinen-Optimierung bereits angeboten werden. Solche Studiengänge bzw. Studienzweige sind zum Beispiel Informatik oder Online-Marketing.

Es gibt Unternehmen, die ebenfalls SEO-Traineeprogramme anbieten und so einen Start in das Berufsfeld ermöglichen. Gerade weil der Ausbildungsweg noch nicht klar definiert wurde, können Praktika bei Online-Agenturen ein hilfreicher Einstieg sein.

Arbeitsmöglichkeiten von SEO-Managern

Ein SEO-Manager arbeitet in der Regel in Internet- bzw. Online-Agenturen im Bereich des Online-Marketings oder in Werbeagenturen, Medienhäusern oder Redaktionen. Er kann jedoch ebenso direkt in Unternehmen des E-Commerce bzw. Online-Shops tätig sein, die diese Abteilungen im eigenen Hause unterhalten. Solche Firmen sind derzeit meist Werbeportale oder einschlägige Produktanbieter. Da im Grunde jedes Unternehmen über Internetseiten verfügt, ist die Bandbreite der Arbeitsmöglichkeiten für einen SEO-Manager sehr gross.